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家纺"微营销"浅露"微商机"

2013-09-17

先要说一个赤裸裸的事实,在本 届上海家纺展会上“微信”的这种营销模式已经普遍化,参展企业门口多数放着带有微信二维码的易拉宝,更有甚者直接把二维码做成了展馆墙体,“进馆必先扫一 扫”。馆内也是忙得不亦乐乎,要么不做营销活动,一做必是微信扫一扫,“想获奖先扫一扫”。这完全是从模式上创新传统营销方式的效果,中国家纺群体的欣赏 口味也越来越与时代步伐趋同,微营销基本上起到统领作用。

  案例分析

  莎鲨家纺在本届上海家纺展上巧妙利用契机,在其他企业进行“口水营销”的同时,莎鲨家纺妙用微信在展区内做起了“摇一摇”的微信活动,活动的创意就吸引了围观人群的里三层外三层包围,我们暂且不谈效果,单单这种集聚的人气氛围就给其加了不少印象分。

  谈到“摇一摇”这种模式,如果只是单纯的发硬广,微信号是***关注我吧!这 样的转化率基本上为零。但是简单的配合一些有新意的活动,那么这就不仅仅是一个广告了,而更像是一次浪漫的活动。微信诞生了摇一摇这种趣味交友的模式,而 莎鲨也利用美女主持人与现场客群的互动,通过摇一摇使群体将莎鲨品牌传递出去,完成客群转化率。一场好奇被引导了微信公众号,同时公众号为了留住这一部分 人,展开了话题互动和活动推介。


  购物习惯变化

  据相关调查,目前工作族在网络上的时间比花在看电视和看报纸的时间多得多,更 有部分是除了周末在家的时间外,其余时间无法接触到电视。未来互联网必然会超越其他任何媒体成为最有影响力的营销媒介。因此,企业通过网络进行新老产品的 推广是必然趋势。而微信作为新兴的社交和信息分享产品,其独特的功能决定了未来在营销中的重大作用。以“图片+少量文字”的形式,让消费者更加易懂和容易 接受。

  市场利益驱动

  如今热门的互联网营销模式,莫过于微信带来的冲击了。眼看着家纺企业大力推介微信公众号的时候,大多数企业按捺不住营销的一股冲劲,试图从微信营销中分一杯羹。